互联网广告管理暂行办法

(2016年7月4日国家工商行政管理总局令第87号公布)

  第一条  为了规范互联网广告活动,保护消费者的合法权益,促进互联网广告业的健康发展,维护公平竞争的市场经济秩序,根据《中华人民共和国广告法》(以下简称广告法)等法律、行政法规,制定本办法。

第二条  利用互联网从事广告活动,适用广告法和本办法的规定。

第三条  本办法所称互联网广告,是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

前款所称互联网广告包括:

(一)推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告;

(二)推销商品或者服务的电子邮件广告;

(三)推销商品或者服务的付费搜索广告;

(四)推销商品或者服务的商业性展示中的广告,法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定;

(五)其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

第四条  鼓励和支持广告行业组织依照法律、法规、规章和章程的规定,制定行业规范,加强行业自律,促进行业发展,引导会员依法从事互联网广告活动,推动互联网广告行业诚信建设。

第五条  法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务,以及禁止发布广告的商品或者服务,任何单位或者个人不得在互联网上设计、制作、代理、发布广告。

禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。

第六条  医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查,不得发布。

第七条  互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。

付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

第八条  利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。

不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。

未经允许,不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。

第九条  互联网广告主、广告经营者、广告发布者之间在互联网广告活动中应当依法订立书面合同。

第十条  互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。

广告主发布互联网广告需具备的主体身份、行政许可、引证内容等证明文件,应当真实、合法、有效。

广告主可以通过自设网站或者拥有合法使用权的互联网媒介自行发布广告,也可以委托互联网广告经营者、广告发布者发布广告。

互联网广告主委托互联网广告经营者、广告发布者发布广告,修改广告内容时,应当以书面形式或者其他可以被确认的方式通知为其提供服务的互联网广告经营者、广告发布者。

第十一条  为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告,并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织,是互联网广告的发布者。

第十二条  互联网广告发布者、广告经营者应当按照国家有关规定建立、健全互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度;审核查验并登记广告主的名称、地址和有效联系方式等主体身份信息,建立登记档案并定期核实更新。

互联网广告发布者、广告经营者应当查验有关证明文件,核对广告内容,对内容不符或者证明文件不全的广告,不得设计、制作、代理、发布。

互联网广告发布者、广告经营者应当配备熟悉广告法规的广告审查人员;有条件的还应当设立专门机构,负责互联网广告的审查。

第十三条  互联网广告可以以程序化购买广告的方式,通过广告需求方平台、媒介方平台以及广告信息交换平台等所提供的信息整合、数据分析等服务进行有针对性地发布。

通过程序化购买广告方式发布的互联网广告,广告需求方平台经营者应当清晰标明广告来源。

第十四条  广告需求方平台是指整合广告主需求,为广告主提供发布服务的广告主服务平台。广告需求方平台的经营者是互联网广告发布者、广告经营者。

媒介方平台是指整合媒介方资源,为媒介所有者或者管理者提供程序化的广告分配和筛选的媒介服务平台。

广告信息交换平台是提供数据交换、分析匹配、交易结算等服务的数据处理平台。

第十五条  广告需求方平台经营者、媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台的成员,在订立互联网广告合同时,应当查验合同相对方的主体身份证明文件、真实名称、地址和有效联系方式等信息,建立登记档案并定期核实更新。

媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台成员,对其明知或者应知的违法广告,应当采取删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施,予以制止。

第十六条  互联网广告活动中不得有下列行为:

(一)提供或者利用应用程序、硬件等对他人正当经营的广告采取拦截、过滤、覆盖、快进等限制措施;

(二)利用网络通路、网络设备、应用程序等破坏正常广告数据传输,篡改或者遮挡他人正当经营的广告,擅自加载广告;

(三)利用虚假的统计数据、传播效果或者互联网媒介价值,诱导错误报价,谋取不正当利益或者损害他人利益。

第十七条  未参与互联网广告经营活动,仅为互联网广告提供信息服务的互联网信息服务提供者,对其明知或者应知利用其信息服务发布违法广告的,应当予以制止。

第十八条  对互联网广告违法行为实施行政处罚,由广告发布者所在地工商行政管理部门管辖。广告发布者所在地工商行政管理部门管辖异地广告主、广告经营者有困难的,可以将广告主、广告经营者的违法情况移交广告主、广告经营者所在地工商行政管理部门处理。

广告主所在地、广告经营者所在地工商行政管理部门先行发现违法线索或者收到投诉、举报的,也可以进行管辖。

对广告主自行发布的违法广告实施行政处罚,由广告主所在地工商行政管理部门管辖。

第十九条  工商行政管理部门在查处违法广告时,可以行使下列职权:

(一)对涉嫌从事违法广告活动的场所实施现场检查;

(二)询问涉嫌违法的有关当事人,对有关单位或者个人进行调查;

(三)要求涉嫌违法当事人限期提供有关证明文件;

(四)查阅、复制与涉嫌违法广告有关的合同、票据、账簿、广告作品和互联网广告后台数据,采用截屏、页面另存、拍照等方法确认互联网广告内容;

(五)责令暂停发布可能造成严重后果的涉嫌违法广告。

工商行政管理部门依法行使前款规定的职权时,当事人应当协助、配合,不得拒绝、阻挠或者隐瞒真实情况。

第二十条  工商行政管理部门对互联网广告的技术监测记录资料,可以作为对违法的互联网广告实施行政处罚或者采取行政措施的电子数据证据。

第二十一条  违反本办法第五条第一款规定,利用互联网广告推销禁止生产、销售的产品或者提供的服务,或者禁止发布广告的商品或者服务的,依照广告法第五十七条第五项的规定予以处罚;违反第二款的规定,利用互联网发布处方药、烟草广告的,依照广告法第五十七条第二项、第四项的规定予以处罚。

第二十二条  违反本办法第六条规定,未经审查发布广告的,依照广告法第五十八条第一款第十四项的规定予以处罚。

第二十三条  互联网广告违反本办法第七条规定,不具有可识别性的,依照广告法第五十九条第三款的规定予以处罚。

第二十四条  违反本办法第八条第一款规定,利用互联网发布广告,未显著标明关闭标志并确保一键关闭的,依照广告法第六十三条第二款的规定进行处罚;违反第二款、第三款规定,以欺骗方式诱使用户点击广告内容的,或者未经允许,在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接的,责令改正,处一万元以上三万元以下的罚款。

第二十五条  违反本办法第十二条第一款、第二款规定,互联网广告发布者、广告经营者未按照国家有关规定建立、健全广告业务管理制度的,或者未对广告内容进行核对的,依照广告法第六十一条第一款的规定予以处罚。

第二十六条  有下列情形之一的,责令改正,处一万元以上三万元以下的罚款:

(一)广告需求方平台经营者违反本办法第十三条第二款规定,通过程序化购买方式发布的广告未标明来源的;

(二)媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台成员,违反本办法第十五条第一款、第二款规定,未履行相关义务的。

第二十七条  违反本办法第十七条规定,互联网信息服务提供者明知或者应知互联网广告活动违法不予制止的,依照广告法第六十四条规定予以处罚。

第二十八条  工商行政管理部门依照广告法和本办法规定所做出的行政处罚决定,应当通过企业信用信息公示系统依法向社会公示。

第二十九条  本办法自2016年9月1日起施行。

原文链接:http://www.saic.gov.cn/zwgk/zyfb/zjl/xxzx/201607/t20160708_169638.html

2016国际4A广告公司图谱(完整版)

廣告狂人(ID:m-a-dmen)独家编辑

奥美、麦肯、智威汤逊、李奥贝纳、BBDO、博达大桥、扬罗必凯、群邑、传立、实力、凯络……听过太多4A名称,却依然不了解国际4A公司格局…

基于此,廣告狂人耗时一个月独家整理了一份国际4A公司图谱(2016版)…

WPP

简介:WPP集团,是世界上最大的传播集团,总部位于英国伦敦。业务:WPP集团主要服务于本地、跨国及环球客户,提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播服务。旗下公司:WPP集团拥有 60 多个子公司,拥有三个全球运作的全资代理商(扬·罗比凯、奥美、智威汤逊)、包括Kantar研究集团的几个调查公司、数个公关公司以及一些区域性、专业性公司。

奥美(Ogilvy & Mather)

简介:奥美集团由大卫·奥格威于1948年创立,目前已发展成为全球最大的传播集团之一,为众多世界知名品牌提供全方位传播服务。业务:涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。旗下公司:

【领域划分】奥美广告 -advertising;奥美公关 -public relationship;奥美互动 -interactive creative;奥美世纪 -digital media; 奥美行动 -retail;奥美红坊 -design。

【国内合资】西岸奥美,北京加信奥美,嘉合奥美,黑狐奥美 ,银都奥美,奥华奥美、苏豪坊、上广奥美、世纪奥美、阿佩克斯奥美、扬特品牌同盟、达生、达彼思、达意美施。

群邑(GroupM)

简介:群邑是中国领先的媒介传播机构,包括凯帝珂、迈势、尚扬、竞立及传立在内的WPP旗下媒体公司整合成立的母公司。在中国的媒介承揽额超过40亿美元,在中国8个城市设有分支机构,在中国拥有1500多名员工。业务:全球最大的媒介投资管理机构旗下公司:迈势、尚扬、竞立、传立和邑策等

扬罗必凯 (Young & Rubicam)

简介Y&R(扬罗必凯)是美国历史最长和最大的广告代理公司之一,1986年和中国国际广告公司于合资成立了中国内地第一家4A广告公司,Y&R(扬罗必凯)率先把国际专业广告和品牌实践经验及模式带入中国。业务:市场整合方案、顾问咨询、创意发展、品牌传播、广告策略与印刷制作、媒介策略和代理发布、销售/促销策略、以数据库为基础的一对一营销与互动行销。旗下公司AGENGA、伟门、凯维公关、博雅公关、郎涛等

智威汤逊(JWT)

简介智威汤逊创始于1864年,是全球第一家广告公司,也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。智威汤逊广告公司自成立以来,智威汤逊(JWT)一直以“不断自我创新,也不断创造广告事业”著称于世。业务智威汤逊以品牌全行销规划(Thompson Total Branding),结合广告、直效行销、促销、赞助及公关活动,致力于协助客户达成短期业绩成长,并创造长期的品牌价值。旗下公司奥维斯、伟达公关等

葛瑞集团(GreyGroup):成立于1917年,总部位于美国纽约,曾是全球最大的独立品牌创意公司。

凯度(Kantar):全球最大的研究、分析和咨询网络之一。

宏盟

简介Omnicom集团(译宏盟集团)是全球领先的营销和企业传播的整合营销集团,为来自 100 多个国家的 5000多 个客户提供广告、战略媒体规划和媒介购买、直销和促销,公关以及其他专业传播服务。业务Omnicom是全球广告、行销和公司传播领域的领导者,通过其全球网络和下属的众多专业公司在100多个国家为超过5000个客户提供广告、战略性媒体计划和购买、直效行销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务。旗下公司

宏盟媒体集团、BBDO、DDB、TBWA、DAS等

宏盟媒体集团

简介:OMD 是全球最大以及最具创新能力的媒体营销专家;PHD 是一家凭借其在客户服务领域的开创性和创新性而获得普遍认可的领先媒体服务机构。

宏盟集团旗下媒体服务子公司,旗下子公司:

全方位服务媒体网络–OMD Worldwide(浩腾媒体)与PHD Network

数字整合营销机构–网迈广告(NIM Digital)

全球领先的数据与分析公司–Annalect

可编程的媒体平台–Accuen

全球搜索和社交代理机构–Resolution Media

平面与数字媒体代理商–Novus

体育传媒与营销机构–Optimum Sports和Fuse

户外传媒机构–Outdoor Media Group

直接反应广告机构–Pathway

BBDO(天联)

简介:BBDO环球网络公司是世界排名第一的广告公司,隶属于全球最大的传播集团Omnicom集团。在全球323间分公司遍布77个国家,雇员超过17,000人,2015年营业额高达151亿美元。在广告业内外,其在品牌建设方面的突出成就和创意获奖一样闻名遐迩。旗下公司:天时、天尚公关等新客户:The North Face(北面)、大都会人寿(MetLife)、OPPO

恒美广告(DDB)

简介恒美广告(DDB Worldwide)1949年成立于美国纽约,是一家具有近七十年历史的世界顶级4A广告公司,隶属于 Omnicom 集团,在 90 多个国家设有 200 多个办公处,帮助全球知名品牌提高品牌价值、扩大品牌影响力。中国公司:DDB 中国 由 DDB 上海, 国安 DDB, Tribal DDB 和 RAPP 四大分公司组成。DDB 中国在业内颇具盛名,不仅在各种创意广告奖中名列前茅,更在实效性广告奖中保持领先。新客户:美的

迈腾(TBWA)

简介:TBWA成立于1970年,在业内以创意成名。目前 TBWA 大中华区旗下的 8 家公司为:TBWA、Digital Arts Network、BEING、MAL、Integer、Auditoire、E-GRAPHICS、TBWA\HAKUHODO。在大中华区,TBWA 位列前五,并在过去的三年迅速成长。旗下公司:数字营销公司–Digital Arts Network

零售及通路营销代理公司–The Integer Group

客户:玛氏、箭牌、百事、吉列、米其林和阿迪达斯、麦当劳、阿迪达斯、惠氏、保乐力加、渣打银行、青岛啤酒等

阳狮

简介:法国最大的广告与传播集团,创建于1926年,总部位于法国巴黎。

业务:阳狮集团以广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务为主要业务。 媒体经营主要在法国市场,主要有法国最早的音乐电视台 TV6。 还拥有MS&L公关服务(Manning Selvage & Lee)和Publicis Dialog客户关系和市场营销服务等。

旗下公司:

【广告代理公司】阳狮(Publicis)、盛世长城(Saatchi & Saatchi)、李奥贝纳(Leo Burnett)、Arc(原D’Arcy北美的通用(GM)部门和宝洁(P&G)部门)等;

【媒介服务公司】实力传播集团(Zenith Optimedia)、星传媒体(Starcom MediaVest)等。

李奥贝纳集团(Leo Burnett Worldwide)

简介:美国广告大师李奥·贝纳创建的广告公司,全球最大的广告公司之一,于1935年成立于美国芝加哥,是美国排名第一的广告公司,在全球80多个国家设有将近100个办事处,拥有一万多名员工。业务:集品牌策划、创意、媒体为一体,在中国为国际及国内的知名客户提供全方位的广告服务。新客户华为、中国移动

阳狮锐奇((VivaKi)

简介:法国阳狮集团(Publicis Groupe)整合旗下媒体和数字业务而成立的战略机构,这两项业务控制着500亿美元的全球广告支出和影响。业务:阳狮锐奇代表其旗下品牌及客户,面向市场帮助客户确定和开发相关营销技术、信息传播、受众聚合以及面向未来的内容解决方案。旗下公司:

阳狮锐奇集合了阳狮集团旗下四个自主品牌的市场影响力,这四个品牌分别是:两家全球媒体代理机构星传媒体(Starcom MediaVest Group)和实力传播(ZenithOptimedia)、领先数字营销代理机构狄杰斯(Digitas)和创新营销咨询机构德诺(Denuo)。

明思力集团(MSLgroup)

简介:明思力集团是阳狮集团旗下专注于策略型传播与互动的集团,为客户提供全方位沟通战略,包括:消费者公关、财经传播、公共事务、企业声誉、危机处理和体验式营销活动等。明思力集团在世界各地拥有近 100 家办公室,员工超过 3500 人。旗下公司:明思力中国、际恒集团、Luminous Experiential 明思力集团和帝麦创意(King Harvests)、阳狮健康传播(Publicis Life brands)-最美时

阳狮全球(Publicis world)

旗下公司:市场拓展服务公司–百达辉琪网站群平台运营业务–阳狮脉达网帆

数字服务供应商–nurun

IPG


简介:IPG(Interpublic group)是全球商业传播的领导者,是美国第二大、世界第四大广告与传播集团。业务:包括广告、直效行销、市场研究、公关、healthcare健康咨询、会议与活动、媒体专业服务、体育行销、促销、企业形象策略等。旗下公司:旗下拥有三个全球运作的广告公司(McCann-Erikson麦肯环球广告、Lowe&Partners 睿狮广告、FCB博达大桥广告)和优势麦肯、Initiative媒介以及公关公司万博宣伟(Weber Shandwick)

麦肯环球广告(McCann-Erikson)

简介:麦肯世界集团成立于1902 年,总部设在美国纽约,公司创立超过百年的历史,是全球著名的跨国4A广告公司之一。 麦肯世界集团是世界上最大、最完善的广告服务网络系统之一,麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球 131 个国家和地区的191个城市。业务:涉及整合营销传播的各个领域,包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。旗下公司:

McCann Erickson–沟通策略及优越创意力

Momentum–MOM活动行销公司,突破性的品牌体验创造者

MRM Worldwide–顾客管理、互动能力及顾客关系管理中心

McCann Healthcare–拥有医疗知识的沟通专家

Future Brand–企业品牌规划公司

CRAFT–全球创意制作服务工坊

chase design–产品包装设计中心

盟博(Mediabrands)

旗下公司:极致传媒Initiative优势麦肯媒体(Universal McCann)

Mediabrands Audience Platform (MAP)

Draft FCB 博达大桥

简介:世界上第二家最早的广告代理公司,现隶属美国IPG集团。如今,FCB已经成长为一个强大的全球办公网络,在110个国家拥有超过190个办公室。

睿狮( Lowe )

简介:世界第三传播集团IPG旗下的全球性广告网络。 执着于高价值创意,替客户打造领导品牌,讲究传播的投资回报。 我们锐意于创造高价值的创意,将产品的市场定位,转化为经久不衰的品牌资产。 我们把客户的商业意念,推展成营销意念,发扬至品牌意念,演绎为传播意念。:IPG另外和中国光明日报合资的灵狮广告,占30%股份。

电通安吉斯

简介电通总部位于日本东京,并在30多个国家设有子公司,50余个国家成立了合作据点。前身为1901年创立的“日本广告”和1907年创立的“日本电报通讯社”,1936年转让新闻通讯部门,改为专营广告代理至今。集团的正式名称并不是国内所说的电通广告,因为早在70年代末期,电通就将“广告”两字从公司名称中去除了。目前为当今全球最大的独立广告公司,4A广告公司之一。世界五大传播集团之一。业务:以广告为中心的综合一体型沟通服务。涉及市场调查,咨询,品牌设计管理,公关,促销,大型会展运营,大型体育赛事运营,广告策划,创意,制作,媒体整合,区域规划等一系列高端服务领域。重视客户需求,注重科学合理的品牌策划是电通的一大特色。旗下公司【国际公司】

凯络(Carat)–全媒体服务

伟视捷(Vizeum)–全媒体服务

安布思沛(iProspect)–搜索引擎营销

博视得(Posterscope)–户外媒体与创意

安索帕 (Isobar)–数字创意与营销

【中国公司】

昌荣传播­——综合广告和媒体服务商

创世奇迹——中国实效网络营销综合代理商

科思世通——互联网营销行业创领者

欧安派——网络整合营销伙伴

另外还有,北京电通、东方日海、上海东派、电众数码、电通蓝标、新生代、电通太科、电声营销。

HAVAS

简介:Havas是全球六大广告和传媒集团之一,总部位于法国巴黎,业务遍布全球77个国家,有14400多名雇员。旗下公司:汉威士旗下主要的广告公司包括灵智精实(灵智大洋)(Euro RSCG Worldwide,总部位于纽约)、Arnold Worldwide(总部位于波士顿)、传媒企划集团(Media Planning Group,总部位于巴塞罗纳)与市场服务机构”精实整合行销”(Field Force Integrated Marketing Group)等。

:全球五大传媒集团2015年财报

注:各传媒集团随时会有业务并购与整合,以上信息仅供参考…

中国移动互联网广告标准

《中国移动互联网广告标准》是中国广告协会的互动网络委员会具体主持,多家互联网企业、广告公司、广告主、第三方数据机构共同参与研制完成的。

共包含了《互联网数字广告基础标准》、《移动互联网广告监测标准》、《移动系统对接标准》三个部分,对所涉及的术语、定义和缩略语,广告投放和排期,广告展示、广告监测及计算方法和异常流量排除等进行了统一规范,提出了全网统一接口标准,为提高用户信息安全和互联网广告监管统一了接入通道。

《中国移动互联网广告标准》以移动互联网广告为基础,覆盖了部分PC 系统和数字视频、APP 系统。在研制过程中,不仅考虑了实际市场的需要,还广泛参阅了大量相关国际标准,与IAB、I-COM 等国际互联网广告标准机构始终保持信息互通,确保了在我国市场的实用性和国际引领价值。

参见:

http://iac-i.org/standards_of_chinese_mobile_internet_advertisement.html