媒介、媒体、发布商

  • 媒介:顾名思义,是指发生关系的介质或工具,是较为通用的概念;
  • 媒体:注重其物质性,电视、纸媒(报纸杂志)、广播、网络是常见的四大媒体;
  • 发布商:发布商则是针对拥有具体媒体的所有者,如网站的站长、纸媒的发行商等;

媒体类型

电视

常见售卖形式为XX时间XX秒XX次,时间是决定受众人群的关键因素。

    • 中央电视
    • 省级卫视
    • 地方电视台

报纸

常见售卖形式为版面,整版、半版、1/4版等等。传闻报纸行业报价的内部空间很大,以附赠资源以及折价为降价手段。

    • 周报
    • 日报

杂志

杂志常见售卖为封页、封底、插页等。

    • 垂直型杂志
    • 大众型杂志

广播

广播除了类型区分以外因素,就是时段了,时段决定着受众量与受众类型。

    • 垂直类型广播(音乐电台、娱乐电台)
    • 综合类型广告(财经综合、人民之声)

户外

    • 大型户外广告(郊区户外、城区户外)
    • 中小型户外广告(自有资源,如店铺推广促销广告;他有资源,如火车站、动车高铁广告)

网络

网络广告在此就不再笔记,参见数字营销基础知识一篇。

媒体的售卖方式

  1. 媒体代理商处购买,媒体代理对媒介本身、广告市场都有着较专业的了解,凭借着这些信息优势,许多媒体资源都是通过媒介代理售卖;
  2. 媒体公开售卖、招标,常见主要是黄金资源,比如CCTV-1黄金剧场广告等等,优质资源伴随着专业的购买团队(大型广告主);

参考资料:

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