在对数字营销、数字广告的过程中,我大量的了解学习Adwords、百度推广,Google Analytics、DoubleClick产品的使用,去分析他们的设计,去阅读学习他们的帮助文档。对各种热门技术、热门领域,同样也抱着学习的心态,去尝试揣摩他们的技术与实现原理。研究产品和技术真是一件有意思的事情!技术本身也是很值得崇敬的。

我对产品和技术抱有的态度是:在实际应用方案,是不可能超越现有产品和技术本身的。特别是有着范围比较大的应用案例,他们不过是产品和技术中许多细节的不同组合。

RTB广告领域

RTB(实时竞价广告,Real-Time-Bidding)广告是这两年非常热门的领域,Google DoubleClick进入内地,淘宝Tanx,百度BES,新浪SAX,Youku,秒针等,又重新让网络广告“正规”起来了。窃以为,RTB广告即是从传统网盟发展起来,同样是集中售卖广告资源,但又融入了新的技术与要求,其实时性、公开程度、付费模式都是过往联盟无法替代的。许多广告代理商同样也开始建立自己的资源媒体圈,SSP正也应用了这样一种情形。

对于广告主而言,其技术无非是利用各种数据进行精准营销、对渠道进行组合分配、最优化利用等。而在这上面,Adwords、百度推广等已经做了大量的实践,产品已经比较成熟。因此,如果是进行展示广告投放相关实践,这两款SEM广告的产品是非常值得研究学习的,基本上其中的工具、数据等已经涵盖了其他DSP的一个通用模式。

大数据领域

云技术的兴起,物理网络的发展,客户与用户更高的诉求,我们需要更大的存储、更强的计算、更少的费用,使云端技术得以火热。借用一张炼数成金的大数据技术图谱:

bigdata

能对这些技术与应用有所了解,常见的大数据领域也不太可能会有超过这个技术集合的产物了。

社会化媒体营销

社交媒体也是近年来比较火热的应用,曾经一度只要是社交应用,各种融资投资待遇就特别火爆。不过现在国内的应用也算是趋于稳定:微信、微博占据了大半壁江山。因此,如果能熟络的掌握两款产品的数据与应用接口,常见应用典例,基本上对社会化媒体营销的整体应用趋势算是有个掌握了。

  • 微信公众号、服务号
  • 微博平台APP、微博数据平台

移动与无线技术

移动化同样是一个非常热门的应用领域。学习了解IOS平台与安卓平台的基本特性,相信对移动营销的领悟又是一个新的层次。

小结

技术应用推动社会发展。混迹于社会服务中,如果能保持对技术的热情与崇敬,我相信肯定可以给我们的应用带来不一样的改变。

PS:本文设立的是数字营销人员与广告主的角度,可能不对口的朋友读起来有些莫名。

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