《大型网站SEO优化实践》学习笔记

本文主要内容源自2013年阿里技术嘉年华中阿里巴巴周文君分享《[2] 后端-大型网站SEO优化实践》。学习过后，受益匪浅，特作笔记，经常回顾吸收学习。

大型网站SEO的特点&优势&挑战

特点

• 页面数量巨大
• SEO流量高，长尾流量占比大
• 数以百计的Web应用
• 跨团队、多团队协作

优势

• 页面内容丰富，数量多（UGC）
• 域名初始权重高
• 无需刻意进行link building，用户会主动帮忙进行链接建设和推广
• 网站安全及性能优化由专业团队负责

挑战

• 用户内容如何更好地匹配用户搜索Query（如：博文、帖子）
• 如何更好的挖掘、整合用户内容，生成更有价值网页
• SEO优化方案竞彩遭遇用户体验冲突，KPI冲突

Web应用SEO定位

• SEO需结合产品定位及产品核心价值（寻找价值关键词）
• SEO流量预估（内容特点、页面数量，按照同类产品的索引量与SEO流量比值来进行预估，如：页面数*收录率 : SEO流量 = 200:1 ~ 10:1）
• 注重品牌效应
• 营销活动（营销活动期间做好相关优化，SEO具有时效性）

大型网站SEO基本策略

SEO技术研究

SEO元素周期表

• The Periodic Table Of SEO Success Factors

• Now Updated: The Periodic Table Of SEO Success Factors

• Mobile: A New Element For The Periodic Table Of SEO Success Factors

优化初期三板斧

• URL规范化：URL规范化是大型网站SEO优化的根本，解决得是搜索引擎网页库，索引库，URL库中的Key问题。URL规范化影响着网站核心资源被抓取及索引效率，权重等
• 页面元素优化：页面元素优化决定着未来流量上升的高度；Title&Description，不同的场景，采用不同的模板；H,P,B,Strong标签，图片alt属性，页面无效链接添加rel=”nofollow”等
• 提升核心资源被抓取效率：优化初期应优先关注收录率，而非排名及流量（70%比较合理）
• 新URL规范化+robots禁止策略简单粗暴，非常有效

优化中后期应注重的三点

URL规范旧状

• URL规范旧状：多域名；全静态化，全动态化，半静态化等多套URL规范；URL层级太深；URL解析代码复杂冗余，性能低，维护成本高。

问题与挑战

• 参数全静态化，本质还是动态化，SEO效果差；跟前端工程师合作效率低，如：JS拼接静态URL问题；URL中特殊字符解析问题，如%2F（/），%4E（N）；form表单提交产生多余的301跳转，增加前端性能负担（20ms左右）。

URL规范化问题对策（搜索引擎）

• noidex,nofollow标签；301跳转；canonical标签；webmaster可设置动态参数处理方式

我们如何解决？

提升网站核心资源被爬去效率

• 引导爬虫抓取网站核心资源：站点扁平结构，实施难，重点优化面包屑；sitemap每日全量更新，补充Spider URL库；页面部分推荐模块异步改同步加载，核心资源URL部署到权重高的页面
• 减少无效URL的抓取：robots.txt禁止无效URL被抓取及被索引；通过noindex meta标签禁止URL被索引（百度暂不支持）；nofollow的使用
• 提升网站抓取量：避免搜索引擎官方爬虫被安全软件拦截；逐步上调站长平台抓取压力，及时更新死链sitemap

大型网站SEO优化中后期应注意的三点

• 专注Query分析：Search Query = Search Requirement；用户搜索的query是否match页面Title中的关键词；词库分库分档
• 调排名：准侧，对排在第二及第三页的关键词，重点分析调优。三页以后的关键词，投入产出比较低
• 研究anti-spam：坚持白帽，杜绝黑帽；研究anti-spam防止不正确优化被判作弊

全站SEO效果监控

日志分析脚本

• 定时分析
• Email分析报告
• 图形化报表
• 统计SEO基本指标数据（分产品线，分搜索引擎）

SEO统计报表

构建傻瓜数据平台

• 全站SEO效果监控
• SEO爬虫分析
• SEO收录及反链分析
• SEO基本指标统计

排名监控

• 核心关键词核心应用每日排名
• 竞争对手排名监控

第三方数据

• 搜索引擎开放的监控数据：百度站长平台，Google、Bing Webmaster
• 第三方统计工具

Do Everything with Tools

• 搜索引擎提供的SEO工具
• 页面Title&Description优化工具
• 链接分析工具
• 流量监控工具
• 页面诊断分析工具

移动WAP的SEO优化

• 自主适配：根据user-agent自主适配到WAP页面
• 标注meta声明：name=”mobile-agent”
• 开放适配协议：百度站长平台提交开放适配协议，以适配协议为准
• Doctype声明：Doctype声明有助于搜索引擎识别该页面是否合适手机浏览。WAP页协议：xhtml/wml/html5

SEO领域体系化建设

大公司SEO项目合作方式及挑战

参考资料：

• [2] 后端-大型网站SEO优化实践