数字营销系列 – 测试与优化

测试与优化（Test & Optimizetion）是我们在数字营销中常见的转化辅助提升工具。无论是前端广告创意，还是着陆网页，还是网站功能模块，都可以通过不断的测试与优化提升其转化率。

测试与优化的常见位置

• 广告与创意（周期短，迭代快）
• 着陆页（重点优化对象，节省营销预算）
• 转化页面（电子商务付款流程）

按照测试与优化的粒度分类

• 网站级优化（体验流程，跨页面、多页面）
• 页面级优化（着陆页，首页）
• 元素级优化（主要内容，Call to Action）

从工具特性来看

• 侧重测试与调整的工具（简单、方便，易于使用，非技术人员也可以使用）
• 侧重多版本统计检验，提升优化准确与优化效果（优化版本的选择较为准确）

主流测试与优化厂商

• Google Analytics Experiment
• Adobe Target
• Optimizely
• Webtrekk Q3（AB测试模块）
• Wingify
• Maxymiser
• Sitespect
• Accenture
• UserTesting
• Experiment.ly
• PageMutant
• UserLytics
• InstaPage
• HiConversion
• AB Tasty
• SparkPage
• PageWiz
• LeadPages
• GlobalMaxer
• MpreGo
• Contert
• Kameleoon
• Marketizator
• Synference
• SeeWhy
• Vertster
• Lander
• Unbounce
• Atmio
• Pluralis