个性化营销(Personalization)是新起的基于数据的精准营销手段。个性化是在过往定向营销(再营销)的基础上更进一步,利用数据与算法,目标实现千人千面、精准到个人的营销手段。与此应用最紧密的便是大家所熟知的个性化推荐系统等。

常见应用

  • 个性化推荐系统:完全基于用户的推荐应用
  • 动态再营销:动态重定向某部分人群

依据数据

  • 用户行为数据
  • Cookie、ID等唯一标识

个性化供应厂商

  • Evergage:实时客户生命周期营销
  • Baynote:个性化购买体验
  • RapLeaf:个性化EDM
  • Insightera:B2B实时个性化
  • DemandBase:B2B营销
  • LivePerson:用户体验管理与在线交流工具
  • Monetate:网站优化,邮件、展示广告解决方案
  • MonoLoop:个性化网站制作
  • PredictA
  • Enecto:定向广告等
  • MyBuys:个性化解决方案(展示广告、邮件营销、网站)
  • RichRelevance:个性化、云平台、展示广告
  • Apptus
  • Sailthru
  • ChoiceStrem
  • Personyze:程序化媒体购买解决方案
  • Certona
  • PredictiveEdge:在线商务定向与个性化服务商
  • Nuggets
  • Magiq
  • 百分点
  • 百度推荐
  • 云推荐

个性化是基于数据的一项技术手段,形成的功能核心是精准描绘用户,减少用户对信息的主动索引时间,增进用户体验。其应用范围不只限于营销领域。

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