数字营销系列 – 个性化营销

个性化营销（Personalization）是新起的基于数据的精准营销手段。个性化是在过往定向营销（再营销）的基础上更进一步，利用数据与算法，目标实现千人千面、精准到个人的营销手段。与此应用最紧密的便是大家所熟知的个性化推荐系统等。

常见应用

• 个性化推荐系统：完全基于用户的推荐应用
• 动态再营销：动态重定向某部分人群

依据数据

• 用户行为数据
• Cookie、ID等唯一标识

个性化供应厂商

• Evergage：实时客户生命周期营销
• Baynote：个性化购买体验
• RapLeaf：个性化EDM
• Insightera：B2B实时个性化
• DemandBase：B2B营销
• LivePerson：用户体验管理与在线交流工具
• Monetate：网站优化，邮件、展示广告解决方案
• MonoLoop：个性化网站制作
• PredictA
• Enecto：定向广告等
• MyBuys：个性化解决方案（展示广告、邮件营销、网站）
• RichRelevance：个性化、云平台、展示广告
• Apptus
• Sailthru
• ChoiceStrem
• Personyze：程序化媒体购买解决方案
• Certona
• PredictiveEdge：在线商务定向与个性化服务商
• Nuggets
• Magiq
• 百分点
• 百度推荐
• 云推荐

个性化是基于数据的一项技术手段，形成的功能核心是精准描绘用户，减少用户对信息的主动索引时间，增进用户体验。其应用范围不只限于营销领域。