淘宝流量分析及流量资源的身份标识体系

巨型网站往往与一般大型网站有着不全一样的网站分析诉求,巨型网站需要更有效的管理与分析内部的流量。以淘宝页面为例,使用URL查询参数作为流量主要标识。

淘宝是平台

由于淘宝是平台,不同于以往的我们只关注进入站内的转化。淘宝既需要最大化利用广告资源位置,又需要让转化达致最优(这两个显然不是同一个团队操作)。

媒体资源方

当然,从这一个角度看来,淘宝更倾向于一个资源媒体平台,目的是将这些优质的广告位置资源售卖给需要的买家。此时,更多的需要合理的进行广告资源的划分、评估,合理的排期售卖。

淘宝店铺方

淘宝店铺方需要关注的是广告投放的效果、ROI,尽量选择合适的投放渠道,合理的投放投入,保证高效的收入。

平台运营方

平台运营则更侧重统一模块、UI的优化,如内容模块、功能模块划分,交互流程的优化。而这些常常是无关用户需求的,是纯交互的优化,效果则使三方收益。

URL查询参数

例如以下这条品牌搜索链接:

http://list.tmall.com/search_product.htm?brand=47342&spm= 1.1000386.1000263.1&scm=1003.632.1102.1

spm参数

spm=1.1000386.222017.21(标识位置)

  • 1:站点ID,标识一类相同业务下的页面的组合,比如一个导购市场、一个产品
  • 1000386:标识页面ID,比如1.1000386就唯一的标识淘宝首页
  • 1000263:模块ID,标识页面上的某一指定区域
  • 1:标识这一区域中的某一具体位置

scm参数

scm=1003.632.1102.1(标识内容)

  • 1003:投放系统ID,比如1003标识阿拉丁投放系统
  • 632:算法ID,标识投放的具体算法
  • 1102:标识投放算法的版本信息
  • 1:标示投放针对的具体投放人群分类等信息

除此之外,还有许多其他参数,分别代表其他含义或者适用于其他业务统计需求。

参考资料:

  • 阿里嘉年华2013 – 页面价值分析

Abbo

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