数字营销系列 – 测试与优化

测试与优化(Test & Optimizetion)是我们在数字营销中常见的转化辅助提升工具。无论是前端广告创意,还是着陆网页,还是网站功能模块,都可以通过不断的测试与优化提升其转化率。

测试与优化的常见位置

  • 广告与创意(周期短,迭代快)
  • 着陆页(重点优化对象,节省营销预算)
  • 转化页面(电子商务付款流程)

按照测试与优化的粒度分类

  • 网站级优化(体验流程,跨页面、多页面)
  • 页面级优化(着陆页,首页)
  • 元素级优化(主要内容,Call to Action)

从工具特性来看

  • 侧重测试与调整的工具(简单、方便,易于使用,非技术人员也可以使用)
  • 侧重多版本统计检验,提升优化准确与优化效果(优化版本的选择较为准确)

主流测试与优化厂商

  • Google Analytics Experiment
  • Adobe Target
  • Optimizely
  • Webtrekk Q3(AB测试模块)
  • Wingify
  • Maxymiser
  • Sitespect
  • Accenture
  • UserTesting
  • Experiment.ly
  • PageMutant
  • UserLytics
  • InstaPage
  • HiConversion
  • AB Tasty
  • SparkPage
  • PageWiz
  • LeadPages
  • GlobalMaxer
  • MpreGo
  • Contert
  • Kameleoon
  • Marketizator
  • Synference
  • SeeWhy
  • Vertster
  • Lander
  • Unbounce
  • Atmio
  • Pluralis