RTB流量质量鉴别 Tanx流量数据

RTB是一个巨大的流量交易平台,在交易体系中,广告主、代理商通过DSP购买到RTB的流量,其中的流量质量也颇受关注。我们今天先了解一下Tanx平台针对每一个浏览量(Pageview)的数据。

Tanx反作弊手段

Tanx细节的反作弊手段并未对外公布,但是大概的反作弊策略是:

  • 以广告位为单位进行排查
  • 对作弊媒体有扣款措施
  • 严重作弊将排除于Tanx平台

Tanx PV请求参数

当一个Tanx广告位被展示的时候,广告位会向 toruk.tanx.com/ex 发出一个PV请求,PV请求将广告位及对应Cookie相关信息发送给DSP,以供竞价展示。以下是我在 迅雷看看 的一条PV请求:

http://toruk.tanx.com/ex?i=mm_10839307_2308336_8945041&cb=jsonp_callback_72303&callback=&userid=&o=&f=&n=&re=1920x1080&r=&cah=998&caw=1920&ccd=32&ctz=8&chl=2&cja=1&cpl=34&cmm=42&cf=11.8&cg=a2d9163a6ff7a5f414d92a5aeb3061b2&pvid=a6334bce39bcea65a527584a073e79a5&ac=1089&prl=64264386&cas=prl&cbh=0&cbw=980&dx=1&u=http%3A%2F%2Fwww.kankan.com%2F&k=&tt=Untitled%20Document

将查询参数部分格式化之后:

//广告位ID
i:
mm_10839307_2308336_8945041
cb:
jsonp_callback_72303
callback:
userid:
o:
f:
n:
//屏幕分辨率
re:
1920x1080
r:
//可视窗口高度
cah:
998
//可视窗口宽度
caw:
1920
//屏幕色深
ccd:
32
//用户所在时区
ctz:
8
//history.length
chl:
2
//是否支持Java
cja:
1
cpl:
34
cmm:
42
//Flash版本
cf:
11.8
cg:
a2d9163a6ff7a5f414d92a5aeb3061b2
//Pageview ID
pvid:
a6334bce39bcea65a527584a073e79a5
ac:
1089
prl:
64264386
cas:
prl
cbh:
0
cbw:
980
dx:
1
//当前URL
u:
http://www.kankan.com/
k:
//页面标题,由于是iframe广告,Title只能是框架页的
tt:
Untitled Document

其中最为关注的数据应该是可视区域的宽度和高度了,是直接展现流量质量的优质指标。