Google Analytics部署 营销活动跟踪

在部署网站分析工具的时候,我们常常会将网站分析工具用于跟踪营销活动。监测广告投放的着陆表现,有利于我们评估广告效果,监控后续转化。及时的调整广告投放与着陆应用,使我们广告达到尽量好的效果。

Google Analytics跟踪营销活动的原理

跟踪营销活动,我们是通过在着陆网页(Landing Page)加上我们定义好的URL参数,Google Analytics会收集被访问的URL,传入到GA服务器。Google Analytics平台将会对预定好的参数进行处理,鉴别出归属于广告系列的那一部分流量。

例如,一个静态的着陆页面(Landing Page)的URL可能是:

http://www.mysite.com/landing-page.html

当加上我们的跟踪参数(Google UTM)之后:

http://www.mysite.com/landing-page.html?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand-zone

又例如,一个动态的着陆页面的URL是:

http://www.mysite.com/landing-page.php?product=123

当我们加上跟踪参数之后:

http://www.mysite.com/landing-page.php?product=123&utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand-zone

其他跟踪营销活动的方式

除了在广告投放的目标URL(Landing Page URL)上加入Google UTM广告参数之外,也会有一些其他方式跟踪营销活动:

  • 写第三方域名下的Cookie,记录访问者的广告来源
  • 查看链接的来源(Referrer)信息,可以作为参考,但不完全靠谱

Google UTM的五个参数

Google Analytics为营销活动着陆页的跟踪给出了五个参数可供使用:

标记参数 必填? 描述
utm_source Yes 使用 utm_source 来标识搜索引擎、简报名称或其他来源。
示例:utm_source=google
utm_medium Yes 使用 utm_medium 来标识媒介,例如电子邮件或每次点击费用。
示例:utm_medium=cpc
utm_term No 用于付费搜索。使用 utm_term 来注明此广告的关键字。
示例:utm_term=running+shoes
utm_content No 用于 A/B 测试和在内容联盟网络投放的广告。使用 utm_content 区分指向同一网址的广告或链接。
示例:utm_content=logolink 或 utm_content=textlink
utm_campaign No 用于关键字分析。使用 utm_campaign 来标识特定的产品促销活动或战略性广告系列。
示例: utm_campaign=spring_sale

当然,这五个标记参数名也是可以定义的,在媒体资源-跟踪信息一级设置这个五个参数。

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自动跟踪Google Adwords

如果我们有使用Google Adwords进行广告投放,我们也可以关联Google Adwords与Google Analytics账户,直接对Adwords广告进行跟踪监测。详细说明可以参见Google官方的为 Google Analytics(分析)配置 AdWords一文。