竞争分析

网站基本信息分析是我们对全网站点基本面的分析。可以从网站的域名信息、内容信息，到技术信息、功能结构信息。这是我们在做站外网站分析时候非常常用的分析角度。

网站基本信息包括什么？

无论是从竞争分析的角度来看，还是从第三方调研分析角度来说，网站基本信息常常包括以下一些方面：

• 网站所属信息
• 网站历史
• 网站内容及基本定位（基本面）
• 网站受众群体（目标受众）
• 网站结构（内容分析）
• 网站功能（产品分析）
• 网站在搜索引擎（索引分析）
• 网站在社交媒体（传播分析）
• 同类站点基本情况（竞争分析）
• ……

域名信息分析

我们可以通过诸如ChinaZ站长工具，可以轻松获取的网站的：

• 网站备案信息（网站域名在工信部官方的备案信息，是否在国内合法）
• 域名Whois信息（查询网站域名的注册所属，注册时长，DNS服务器等）
• Pagerank权重信息（查询网页的Google Pagerank信息，是网页权重的象征之一）
• Alexa排名（查询网站域名的Alexa世界排名，是网站流量评估的参考之一）
• ……

搜索引擎数据分析

爱站站长工具是个特别棒的工具，特别是利用他进行一些搜索引擎数据方面的分析。同样，里头丰富的数据索引，使其SEO信息相对比较准确。同时，网站在搜索引擎的收录信息也可以一览无余，及其方便。同类的搜索引擎数据监测的还有像追词这一类软件。当然，也有不少收费的SEM投放工具，同样至此后类似的分析。

官方工具中，Google网站站长工具、百度站长平台、Google Adwords关键词分析工具、百度推广关键词分析工具，都是极佳的选择。是我们在进行第三方分析或者竞争分析时候非常有力的工具。当然，我们也可以直接再搜索引擎中使用高级搜索进行信息检索（参见：Google高级搜索技巧）。

网站结构分析

网站结构分析主要是对网站内容结构、页面布局机构等方面的分析。内容是信息结构，而页面布局是属于UI（用户界面）的范畴了。我们可以注意到，网站的URL结构往往会包含了网站的信息结构在里面，在Google SEO中，Google也是推荐我们这样做。通过网站URL结构，我们可以大致清楚网站的内容、功能的布局，加快了我们对网站内容、功能分类的理解与运用。（当然，我们也得注意到，有一些网站的内容布局是相当糟糕的！）

//通过URL，可以推断内容为Google Support中，网站管理者方面的解答，语言是中文！
https://support.google.com/webmasters/answer/35291?hl=zh-Hans

网站功能分析

网站功能分析则完全进入到一个竞争分析、体验分析的领域了，我们通过试用网站的各种功能、流程，实际操作、体验网站，来寻找网站设计与功能设计的规律和特点。这一部分，我将在后面以案例的形式，手把手分享我是如何做功能分析（竞争分析）的！

其他方面的分析

在更多的时候，我们可以通过各种细节数据，寻找网站相关的信息：

• 网站中“关于”、“人才招聘”等内容的信息
• 网站名称、域名相关的新闻内容
• 网站名称、域名在社交媒体中的讨论
• ……

只能说，全网分析是永无止境的探寻，我也将该系列文章命名为Spy系列，敏锐的全网分析会使我们对互联网信息更加敏感，分析更加透彻全面。