移动应用流量交换模式初探

移动领域现在已经成为不可替代的主流。移动设备的发展,Andoriod、iOS平台的开放,给国内外大量的厂商提供了更多易于接触到用户的渠道。从手机系统(Andorid衍生),到手机应用App,再到移动网页。其中最为核心、最为普遍的便是应用,App让我们在不同的屏幕尺寸上,享受着不一样的快乐。我们可以娱乐、阅读新闻、学习、沟通,甚至是工作。因此,占据手机App便成了许多厂商的关键目标。

在国内,移动应用的流量匮乏,移动端由于设备尺寸,平台模式(Andorid)的不成熟、不适应。导致我们在移动端本身得到信息是非常局限的。移动广告也是非常局限和低效率的。

国外参考厂商:

  • Chartboost:直接的应用内流量交换
  • Vungle:与Chartboost类似
  • Flurry:分析见长,兼有移动广告平台功能

Chartboost主要功能:

  • 移动应用管理:多版本、多平台等管理
  • 广告活动管理:包括管理、分析Campaign的功能
  • 广告流量B2B交易:直接交易模式,又广告主和发布商直接对话,决定广告交易

与传统行业的广告需求不同,过往的展示广告推活动概念、Minisite,但这类广告应用往往是直接互推App,而在诸如游戏行业,App的安装量是可以更多,并且非排他的。对于一些排他类应用,粘稠度高应用并不是特别合适。因此,对于某些类别应用,广告带来的直接价值是非常高的。这类广告平台,并不特别适合一般品牌营销,品牌营销更适合做应用内营销,如微信营销之类。

移动市场数据、应用分发与营销

移动市场的学习,可以从设备层面,一直延伸到应用层面来。我们以应用的角度考虑移动市场与营销,暂且先不谈设备层面的出货量等问题。直接从手机市场、应用市场、应用分发,用户习惯等切入了解移动市场。

数据支撑

研究报告

数据中心

移动应用分发平台

渠道分类

分发渠道数不胜数,不过大致可以分类以下几类:

  • 官方市场(Apple App Store、Google Play Store,官方市场)
  • 第三方市场(360手机助手等,以PC强大装机量强势加入)
  • 移动App市场(豌豆荚等,优秀的移动App,进行二次分发)
  • 运营商市场(移动应用商城等,移动运营商为代表)
  • 手机厂商市场(三星应用商店等,以手机厂商为代表)

分发平台

选了一些流量较大的市场仅做参考:

  • Apple App Store
  • Google Play
  • 91助手
  • 安卓市场
  • 百度手机助手
  • 360手机助手
  • 豌豆荚
  • 安智市场
  • 应用宝
  • 木蚂蚁
  • 机锋
  • 应用汇
  • ……

移动营销模式

  • 应用市场搜索优化(分发平台搜索引擎优化)
  • 应用市场推广(分发市场活动推广)
  • 限时免费(付费市场)
  • 移动展示广告(AdMob等RTB广告)
  • 移动互动广告(有米等Engagement广告)
  • 社交应用营销(社会化媒体营销、社交应用再分发、社交应用广告)
  • 媒体合作推广(部分垂直领域)

手机应用技术概览(移动设备)

受到Cecilia的博文影响,笔记一下常见的手机应用技术。应用技术无论是在构建手机APP,还是HTML5网站上,都存在着更多的遐想空间,提升了互动性。互动营销中也可以驱动新潮的互动广告形式,真是有意思!

基本技术应用

  • 摄像头:已经是标配基本功能了,除了拍照、摄影本身以外,还可以用于扫描、测距、识别等。
  • 闪光灯:闪光灯,照明功能。
  • 话筒与听筒:语音输入输出。
  • 网络通信:提供网络接入,移动定位。

扩展技术

  • 指纹识别(iPhone Touch ID):识别。
  • 触摸屏:互动操作输入、可视输出。
  • 陀螺仪:手机屏的方向、重力定位。
  • 重力感应器:手机的重力定位.
  • GPS:定位。