移动应用流量交换模式初探

移动领域现在已经成为不可替代的主流。移动设备的发展,Andoriod、iOS平台的开放,给国内外大量的厂商提供了更多易于接触到用户的渠道。从手机系统(Andorid衍生),到手机应用App,再到移动网页。其中最为核心、最为普遍的便是应用,App让我们在不同的屏幕尺寸上,享受着不一样的快乐。我们可以娱乐、阅读新闻、学习、沟通,甚至是工作。因此,占据手机App便成了许多厂商的关键目标。

在国内,移动应用的流量匮乏,移动端由于设备尺寸,平台模式(Andorid)的不成熟、不适应。导致我们在移动端本身得到信息是非常局限的。移动广告也是非常局限和低效率的。

国外参考厂商:

  • Chartboost:直接的应用内流量交换
  • Vungle:与Chartboost类似
  • Flurry:分析见长,兼有移动广告平台功能

Chartboost主要功能:

  • 移动应用管理:多版本、多平台等管理
  • 广告活动管理:包括管理、分析Campaign的功能
  • 广告流量B2B交易:直接交易模式,又广告主和发布商直接对话,决定广告交易

与传统行业的广告需求不同,过往的展示广告推活动概念、Minisite,但这类广告应用往往是直接互推App,而在诸如游戏行业,App的安装量是可以更多,并且非排他的。对于一些排他类应用,粘稠度高应用并不是特别合适。因此,对于某些类别应用,广告带来的直接价值是非常高的。这类广告平台,并不特别适合一般品牌营销,品牌营销更适合做应用内营销,如微信营销之类。