数字营销系列 – 个性化营销

个性化营销(Personalization)是新起的基于数据的精准营销手段。个性化是在过往定向营销(再营销)的基础上更进一步,利用数据与算法,目标实现千人千面、精准到个人的营销手段。与此应用最紧密的便是大家所熟知的个性化推荐系统等。

常见应用

  • 个性化推荐系统:完全基于用户的推荐应用
  • 动态再营销:动态重定向某部分人群

依据数据

  • 用户行为数据
  • Cookie、ID等唯一标识

个性化供应厂商

  • Evergage:实时客户生命周期营销
  • Baynote:个性化购买体验
  • RapLeaf:个性化EDM
  • Insightera:B2B实时个性化
  • DemandBase:B2B营销
  • LivePerson:用户体验管理与在线交流工具
  • Monetate:网站优化,邮件、展示广告解决方案
  • MonoLoop:个性化网站制作
  • PredictA
  • Enecto:定向广告等
  • MyBuys:个性化解决方案(展示广告、邮件营销、网站)
  • RichRelevance:个性化、云平台、展示广告
  • Apptus
  • Sailthru
  • ChoiceStrem
  • Personyze:程序化媒体购买解决方案
  • Certona
  • PredictiveEdge:在线商务定向与个性化服务商
  • Nuggets
  • Magiq
  • 百分点
  • 百度推荐
  • 云推荐

个性化是基于数据的一项技术手段,形成的功能核心是精准描绘用户,减少用户对信息的主动索引时间,增进用户体验。其应用范围不只限于营销领域。

Universal Analytics : 结束beta版测试!

今天Justin Cutoni在其博客宣布:Universal Analytics 在经历了整整一年beta测试之后,现在正是结束beta测试,成为正式版本。

Universal Analytics: The next generation of Google Analytics

100%特性兼容

Universal Analytics现在已经完全支持标准版Google Analytics的功能,包括:

  • 使用Google Analytics进行再营销。
  • 受众报告。
  • 高级版SLA支持。
  • 完整的Google Tag Manager支持。

跨设备测量

The User-ID feature let's you measure the user journey across multiple devices - and even in stores.

跨屏幕、甚至是线上与线下的User ID标识。

设备重叠。设备重叠率是很高的。

The Device Overlap report shows what percentage of users access your content from multiple devices.

设备路径。

The Device Path report shows the last five devices that were used prior to a conversion.

设备获得。

The Acquisition Device Report.

基于时区的数据处理

现在已经支持基于时区的数据处理,保证您所在的时区能及时获取到新鲜的数据报告。

The time zone setting in a view now controls when your data is processed.

还不赶紧迁移至新平台?

参考资料:https://cutroni.com/blog/2014/04/02/universal-analytics-now-beta/