移动市场数据、应用分发与营销

移动市场的学习,可以从设备层面,一直延伸到应用层面来。我们以应用的角度考虑移动市场与营销,暂且先不谈设备层面的出货量等问题。直接从手机市场、应用市场、应用分发,用户习惯等切入了解移动市场。

数据支撑

研究报告

数据中心

移动应用分发平台

渠道分类

分发渠道数不胜数,不过大致可以分类以下几类:

  • 官方市场(Apple App Store、Google Play Store,官方市场)
  • 第三方市场(360手机助手等,以PC强大装机量强势加入)
  • 移动App市场(豌豆荚等,优秀的移动App,进行二次分发)
  • 运营商市场(移动应用商城等,移动运营商为代表)
  • 手机厂商市场(三星应用商店等,以手机厂商为代表)

分发平台

选了一些流量较大的市场仅做参考:

  • Apple App Store
  • Google Play
  • 91助手
  • 安卓市场
  • 百度手机助手
  • 360手机助手
  • 豌豆荚
  • 安智市场
  • 应用宝
  • 木蚂蚁
  • 机锋
  • 应用汇
  • ……

移动营销模式

  • 应用市场搜索优化(分发平台搜索引擎优化)
  • 应用市场推广(分发市场活动推广)
  • 限时免费(付费市场)
  • 移动展示广告(AdMob等RTB广告)
  • 移动互动广告(有米等Engagement广告)
  • 社交应用营销(社会化媒体营销、社交应用再分发、社交应用广告)
  • 媒体合作推广(部分垂直领域)

顶级产品经理

最近在帮忙招聘产品,筛选各种简历,心中也不免构思:到底什么样的产品经理才算牛逼呢?简单列了一些个人意见:

产品经理技能树

有个人博客或网站

拥有个人博客、网站,往往象征着具备基本的表达能力,伴随着还有一些技术基础、品牌与营销的想法。当然,没有个人网站或博客也无妨,至少也得有个社交媒体账户吧,微博、微信、微信公众号、Linkedin等等都可以代表着这方面的能力。

与业界保持交流

能在线上或线下与业界朋友保持交流、互相切磋,交换行业内外各种消息与想法。

了解行业信息与动态

能够通过微博、朋友圈、博文网站等掌握国内一手消息,并且经常性的跟进国外的最新动态。如果能够有长期的积累就更好了。

知晓产品相关技术

了解产品所在领域的关键技术与应用场景,对产品的理解会有更深;如果能在工作中或者业余有一些技术方面的实践就更好了,当然可能并不与产品直接挂钩,而是体现个人的技术热情。技术是改善生产力的关键啊!

了解竞品相关信息

对竞品公司背景有所了解,能够从行业的角度看到整个产品领域的竞争情况。对竞品的关键功能、业务模式有一定研究,留存各种资料文档等。

了解用户/客户需求

对客户或用户的真实需求有深入研究,并且有一些自己的见解。有经常服务客户、用户的体验与经历。

使用安卓/苹果手机

移动化已经是近些年的大趋势,不关注移动平台可以认为产品人员已经失去了对新鲜事物基本的兴趣。

关注交互及设计

优秀的交互,卓越的设计是一个精致产品的必需。好的产品如同艺术品,烂的产品就是渣渣,往往也在这方面体现出来!

持续学习工具与技术

掌握一些基本工具,诸如思维导图工具,各类流程图、线框图的工具,原型工具、办公套件。熟练掌握这些工具能极大的提升产品人员工作效率,好处不多说!

穿着干净、善于沟通

好吧,顶级产品经理也是人,也要融入、合作……

其他补充

  • 顶级产品经理与牛逼的产品没有必然关系
  • 顶级产品经理至少能做出稳健的产品
  • 顶级产品经理是以互联网领域为例定义的
  • 顶级产品经理在不同具体产品上,能力的侧重也不一样

移动 App 主流开发模式

在移动 App 开发领域,存在着三种主流的开发模式。他们被称之为 Web App 、Native App 和 Hybird App 。三种不同类型的 App 代表着不同的技术组合与开发模式,用户体验上也有一些差异。

Web App

Web无需安装,对设备碎片化的适应能力优于App,它只需要通过XHTML、CSS和JavaScript就可以在任意移动浏览器中执行,通过浏览器来调用Device API(取决于HTML5的支持能力)。随着iPhone带来的WebKit浏览体验升级,使得专为iPhone等有WebKit浏览内核的移动设备开发的Web应用,也有了如App一般流畅的用户体验。换句话说,Web App即可以认为是PC上看到的普通网页。

Web App的优势

  1. 开发成本低
  2. 适配多种移动设备成本低
  3. 跨平台和终端
  4. 迭代更新容易
  5. 无需安装成本

Web App的劣势

  1. 浏览的体验短期内还无法超越原生应用
  2. 不支持离线模式(html5已经解决这个问题)
  3. 消息推送不够及时
  4. 调用本地文件系统的能力弱

Native App

而App因为位于平台层上方,向下访问和兼容的能力会比较好一些,可以支持在线或离线,消息推送或本地资源访问,摄像拨号功能的调取。但是由于设备碎片化,App的开发成本要高很多,维持多个版本的更新升级比较麻烦,用户的安装门槛也比较高。

Native App的优势

  1. 提供最佳的用户体验,最优质的用户界面,最华丽的交互
  2. 针对不同平台提供不同体验
  3. 可节省带宽成本
  4. 可访问本地资源
  5. 盈利模式明朗(利用平台售卖App)

Native App的劣势

  1. 移植到不同平台上比较麻烦
  2. 维持多个版本的成本比较高
  3. 需要通过store或market的确认
  4. 盈利需要与第三方分成

Hybird App

Hybrid App是 Native App 和Web App(Mobile Web)二者混合开发的产物,HTML5 的页面被嵌入到 Natvie App 的 WebView (浏览器模块)中。因此它综合了Native App与Web App两者的有限,具备更新速度快,交互体验好,跨平台等优点。

最佳应用

目前主流的App基本上都使用了Hybird模式,在基础功能中,使用Native模式开发,扩展应用中,使用WebView加载更多的功能与应用。

参考资料: