数字营销中间件 – TagManagement

TagManagement(标签管理、代码管理)是网站分析移动分析常见的代码管理手段。对于网站、移动应用上,一些非核心的代码,使用TagManager(标签管理工具)来管理、应用,既减少了业务部门与应用研发的沟通,同时增强业务上代码需求的灵活性。TagManager提供的测试、发布方案也同时为代码的稳健性提供了一定保障。最常见的使用场景便是多方协作的代码部署场景,业务方基于有保障的TagMangement工具,只需要一部分代码知识,便可以直接再网站、移动应用上部署上第三方代码,而不需要技术人员重新上线整个网站。

TagManager优势,以Google Tag Manager为例:

  • IT友好支持
  • 移动兼容
  • 易于测试
  • 协同合作
  • 多级账户(代理账户制)
  • 规则驱动

主流TagManagement厂商

  • Google Tag Manager
  • Adobe Dynamic Tag Management
  • DC Storm
  • ValueClick
  • Tealium
  • Tag Man
  • Impact Radius
  • Ensighten
  • Qubit
  • BrightTag

手机应用技术概览(移动设备)

受到Cecilia的博文影响,笔记一下常见的手机应用技术。应用技术无论是在构建手机APP,还是HTML5网站上,都存在着更多的遐想空间,提升了互动性。互动营销中也可以驱动新潮的互动广告形式,真是有意思!

基本技术应用

  • 摄像头:已经是标配基本功能了,除了拍照、摄影本身以外,还可以用于扫描、测距、识别等。
  • 闪光灯:闪光灯,照明功能。
  • 话筒与听筒:语音输入输出。
  • 网络通信:提供网络接入,移动定位。

扩展技术

  • 指纹识别(iPhone Touch ID):识别。
  • 触摸屏:互动操作输入、可视输出。
  • 陀螺仪:手机屏的方向、重力定位。
  • 重力感应器:手机的重力定位.
  • GPS:定位。

iOS 7下Safari的Cookie机制

今天在测试手机Safari,发现Safari下的第三方Cookie机制挺有意思,笔记一下。

测试平台

  • iPhone5
  • iOS 7
  • Safari
  • Cookie为默认设置(阻止来自第三方和广告商的Cookie)

测试结果

  • 只要在Safari访问过的域名,在往后任意的访问中(不删除Cookie及访问数据),该域名都将被作为第一方域名处理

案例

  1. 用户在媒体网站看到并点击广告;
  2. 访问广告系统A.COM后,跳转到网站着陆页B.COM;
  3. 用户在网站B.COM进行了转化行为;
  4. 转化行为数据发送到A.COM。

按照传统的第一方Cookie概念,A.COM在用户浏览B.COM时候是属于第三方域名,写在A.COM域名下的Cookie不会被附带在发送至A.COM的请求中。但此处移动Safari会将A.COM域名下的Cookie附加在对应请求中。

在后续,我又对Safari进行了中断Session(置于后台数十分钟),关闭浏览页面,关闭Safari软件等操作,都未能对上述规则产生影响,因此得以结论。

==========更新==========

此后,又测试了Android平台下的浏览器。以Meizu MX3为例:

  • 默认浏览器:第三方Cookie均不发送;
  • Android Chrome:机制与iOS下的Safari一样。

UC浏览器由于存在云端缓存等机制,导致我测试了好几次都未成功。但总体来说,现在的第三方Cookie已经越来越不靠谱是毋庸置疑的。