将Google Analytics快速升级至Universal Analytics

Google Universal Analytics推出有一年了。此前一直未提供Classic Analytics升级到Universal Analytics的方案。今天开始,Google Analytics提供了一种快捷方式,使Classic Analytics升级到新版的Universal Analytics,只需要两步。(不过该功能暂未在中文界面看到)

开始升级

从Classic Analytics升级至Universal Analytics只需要两步:

步骤一

将您的账户从经典版转移至Universal Analytics。Google开发了一个新工具用于快速的转移。

ua_upgrade_img

 

步骤二

在完成步骤一之后,你需要升级你的经典版跟踪代码至新版。(对应到Javascript代码与App跟踪代码)

Universal Analytics自动升级

为了保障用户能够使用到最新的功能与分析,经典版将在未来数月自动升级到Universal Analytics。

帮助及参考:

数字营销 网络广告计费模式

常见网络广告的计费方式包括:

CPA (Cost-per-Action)

每次行动的费用,即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义,包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

CPC (Cost-per-Click)

每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

CPM(Cost per Thousand Impressions)

每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一,展示广告(Display Ads)应用占据绝大多数。

CPO (Cost-per-Order)

也称为Cost-per-Transaction,即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

CPS(Cost-per-Sales)

CPS(Cost Per Sales),以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额。常见于联盟广告。

PPC(Pay-per-Click)

是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式,常见的搜索广告(Adwrods、百度推广、淘宝直通车等)都按此定价。

PPL(Pay-per-Lead)

根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如,广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

PPS(Pay-per-Sale)

根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 。

CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions)

经过定位的用户(如根据人口统计信息定位)的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于,CPM是所有用户的印象数,而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

淘宝流量分析及流量资源的身份标识体系

巨型网站往往与一般大型网站有着不全一样的网站分析诉求,巨型网站需要更有效的管理与分析内部的流量。以淘宝页面为例,使用URL查询参数作为流量主要标识。

淘宝是平台

由于淘宝是平台,不同于以往的我们只关注进入站内的转化。淘宝既需要最大化利用广告资源位置,又需要让转化达致最优(这两个显然不是同一个团队操作)。

媒体资源方

当然,从这一个角度看来,淘宝更倾向于一个资源媒体平台,目的是将这些优质的广告位置资源售卖给需要的买家。此时,更多的需要合理的进行广告资源的划分、评估,合理的排期售卖。

淘宝店铺方

淘宝店铺方需要关注的是广告投放的效果、ROI,尽量选择合适的投放渠道,合理的投放投入,保证高效的收入。

平台运营方

平台运营则更侧重统一模块、UI的优化,如内容模块、功能模块划分,交互流程的优化。而这些常常是无关用户需求的,是纯交互的优化,效果则使三方收益。

URL查询参数

例如以下这条品牌搜索链接:

http://list.tmall.com/search_product.htm?brand=47342&spm= 1.1000386.1000263.1&scm=1003.632.1102.1

spm参数

spm=1.1000386.222017.21(标识位置)

  • 1:站点ID,标识一类相同业务下的页面的组合,比如一个导购市场、一个产品
  • 1000386:标识页面ID,比如1.1000386就唯一的标识淘宝首页
  • 1000263:模块ID,标识页面上的某一指定区域
  • 1:标识这一区域中的某一具体位置

scm参数

scm=1003.632.1102.1(标识内容)

  • 1003:投放系统ID,比如1003标识阿拉丁投放系统
  • 632:算法ID,标识投放的具体算法
  • 1102:标识投放算法的版本信息
  • 1:标示投放针对的具体投放人群分类等信息

除此之外,还有许多其他参数,分别代表其他含义或者适用于其他业务统计需求。

参考资料:

  • 阿里嘉年华2013 – 页面价值分析